Bernard Arnault zamierza powiększyć swoje imperium LVMH, ale przegapia okazję do nabycia mitycznego domu mody Gucci. Podziurawiona morderczą rywalizacją rodzinną włoska marka galanterii skórzanej jest bardzo pokiereszowana. Jednak bez wiedzy Arnaulta marka Gucci ma całkowicie się odmienić. Dyrektor generalny firmy – Domenico De Sole – postanawia postawić na utalentowanego młodego projektanta Toma Forda – młodego Teksańczyka, który przyjechał do Mediolanu, by wyrobić sobie nazwisko – i czyni go dyrektorem kreatywnym. Tom i Dom wspólnie przekształcają Gucci w najgorętsze nazwisko w świecie mody i pierwszą luksusową markę, która wchodzi na giełdę w Nowym Jorku. Arnault postanawia skopiować formułę Gucci w Louis Vuitton. Zatrudnia innego Amerykanina, Marca Jacobsa, aby zrobić metamorfozę.